Разработка платформы бренда освежающих напитков «Комбуча», «Зеленые Листья»

Одной из сфер деятельности группы компаний «Зеленые листья» является переработка молока и выпуск более 50 наименований молочной и кисломолочной продукции, а также производство прохладительных напитков.

Основная цель проекта — вывести новый продукт на рынок и создать привлекательный, запоминающийся визуальный образ напитка, который сможет эффективно привлечь внимание молодой аудитории. Мы стремились разработать дизайн этикетки, который будет не только эстетически приятным, но и функциональным, легко читаемым и ассоциативно понятным для потребителей. Задачи включают:

• Создание визуального образа, который будет ассоциироваться со свежестью, натуральностью и оригинальностью.
• Обеспечение узнаваемости бренда и выделение продукта на полках магазинов.
• Разработка серии этикеток для разных вкусов, чтобы каждый вкус был легко различим и привлекателен.

Основная проблема заключалась в необходимости создания уникального дизайна, который будет выделяться среди множества других предложений на рынке напитков. Молодая аудитория, к которой мы обращаемся, обладает высоким уровнем восприятия визуальных образов и склонна к выбору продуктов, которые выражают их индивидуальность и соответствуют современным трендам. Проблемы, которые требовалось решить:

• Разработка дизайна, который будет привлекательным для аудитории до 23 лет, с учётом их предпочтений и ожиданий.
• Создание яркого и запоминающегося визуального образа, который будет отличаться от конкурентов.
• Обеспечение функциональности этикетки: легкость чтения информации, соответствие стандартам качества и удобство в использовании.
• Учет экологичности и устойчивости материалов, используемых для производства этикеток, чтобы соответствовать современным экологическим трендам и ожиданиям потребителей.

Аналитика: На основе глубокого анализа рынка напитков и специфики потребления функциональных продуктов выделены основные тренды: популярность натуральных ингредиентов, рост интереса к напиткам с пробиотиками, увеличение спроса на продукты для улучшения здоровья и самочувствия.

Изучение целевой аудитории: Основная целевая аудитория — молодые активные люди в возрасте 25-40 лет, заботящиеся о своем здоровье и ищущие полезные и натуральные продукты. Они активно следят за новыми трендами в питании, занимаются спортом и стремятся к здоровому образу жизни.

Инсайт: Потребители хотят получить напиток, который не только вкусный и освежающий, но и полезный для здоровья, поддерживающий иммунитет и улучшающий общее самочувствие.

Суть бренда: Бренд "Зеленые листья" представляет собой сочетание вкуса и пользы, предлагая натуральный продукт, который помогает заботиться о здоровье и дарит удовольствие.

Миссия: Делать здоровый образ жизни доступным и приятным, предлагая натуральные и полезные напитки, которые способствуют улучшению здоровья и самочувствия.

Ценности: Натуральность, здоровье, активный образ жизни, инновации, забота о клиенте.

Характер бренда: Дружественный, надежный, инновационный, активный.

Tone of voice: Дружелюбный, поддерживающий, мотивирующий, экспертный.

Преимущества: Натуральные ингредиенты, наличие пробиотиков, улучшение здоровья и самочувствия, уникальные вкусовые сочетания, отсутствие искусственных добавок.

Reasons to believe: Высокое качество продукта, подтвержденное лабораторными исследованиями, положительные отзывы потребителей, использование натуральных ингредиентов, поддержка специалистов в области здоровья и питания.

Основной целью было создание этикетки, которая будет привлекать внимание и легко вписываться в картину мира молодого поколения. Для достижения этой цели мы разработали персонаж – глазастую каплю, которая стала символом продукта. Этот персонаж, названный нами "Глазастик", олицетворяет собой свежесть, веселье и оригинальность напитка.
Идея заключалась в том, чтобы найти минималистическое, запоминающееся цветовое решение. Мы выбрали зелёный цвет, ассоциирующийся со свежестью и натуральностью, и добавили акцентный яркий цвет, который привлекает внимание. Таким образом, этикетка стала одновременно простой и привлекательной.

Изучив наши идеи, мы решили использовать минимум текста на этикетке, чтобы сделать её более визуально понятной и привлекательной. Основной акцент был сделан на уникальном персонаже и ярких цветах. Этикетка содержит минимум информации, но все важные элементы – название продукта, его свойства и производитель – расположены так, чтобы быть легко читаемыми.

Мы также разработали серию этикеток для разных вкусов, выделив каждый вкус своим цветом. Таким образом, потребители могут легко найти свой любимый вкус на полке магазина. Название каждого вкуса выделено ярким цветом, чтобы облегчить поиск и идентификацию продукта.

Этикетка была выполнена с использованием современных материалов, что позволило обеспечить высокое качество печати и долговечность. Мы учли все детали: от яркости красок до удобства отклеивания и нанесения на бутылки.

Разработанная этикетка для напитков "Комбуча" успешно привлекает внимание целевой аудитории, выделяется на полке магазина и соответствует современным трендам на рынке напитков.