Разработка серии упаковок влажных гигиенических салфеток для торговой марки Frau Bokken (Фрау Боккен)

Сфера деятельности компании - изготовление и продажа бумажной продукции. В торговом портфеле компании влажные и сухие салфетки, туалетная бумага, а также бумажные полотенца.

Задача проекта

Разработка упаковки для влажных салфеток. Целевая аудитория - женщины 25-45 лет.

Решение. Разработка упаковки

В основе идеи лежит использование персонажа в различных жизненных обстоятельствах, в которых незаменимым помощником являются гигиенические салфетки. Персонажем стала «Фрау», что в переводе с немецкого – «замужняя женщина». Этот образ идеально подошел для демонстрации сюжетов, связанных с активным образом жизни – поездки с мужем на уикенд, природу, пикник или дачу, что органически вписывается в круг интересов ЦА продукта (молодые женщины 25 - 40). Нужна картинка, которая ассоциируется у ЦА со спокойствием, гармонией, радостью и теплом и уютом.

Исходя из идеи, в качестве визуального оформления, была разработана иллюстрация в стиле поп – арт. Это продиктовано желанием сделать картинку жизнерадостной, современной, яркой, при этом демонстрируя реальные жизненные сюжеты. Сюжет, изображенный, на визуале упаковки, имеет два направления - для дома, дачи и природы, а также для использования в машине, например.

Результат: яркий, заметный, необычный дизайн для Дальневосточного рынка бумажных изделий, что выгодно отличает бренд на полке в магазинах. Сюжетная иллюстрация напрямую повышает лояльность ЦА, так как потребители ассоциируют себя с персонажем – красивой, жизнерадостной, активной молодой женщиной. Демонстрация природы или счастливой пары на упаковке вызывает приятные ощущения, поднимает настроение и усиливает желание приятно провести время, в том числе, в компании незаменимого помощника – бумажных салфеток Frau Bokken.
Made on
Tilda