Разработка логотипа и комплексного фирменного стиля для логистической компании STARK

Компания STARK оказывает транспортно-логистические услуги в сфере контейнерных перевозок и генеральных грузов. Основная специализация - железнодорожные грузоперевозки из центральной части России на Дальний Восток и в обратном направлении.

Разработать мощный логотип, олицетворяющий доверие, качество оказываемых услуг. Знак должен быть универсальным, для того, чтобы в будущем, использовать его для различных направлений компании, добавляя дескриптор.
Пожелание от заказчика - не использовать в логотипе поезд, самолет и другой транспорт, который, как правило, ассоциируется с логистикой.

Учитывая сферу деятельности компании, выявили основные критерии, по которым потенциальный потребитель принимает решение о сотрудничестве: быстрая доставка, безопасность, надежность.
Исходя из этого, установили, что графика знака и дизайн в целом должен вызывать ощущения силы, монолитности, целостности, единства. В данном случае, именно эти ассоциации повышают лояльность и доверие к компании. При этом логотип должен быть простым, понятным, иметь большой вес, отражающим в себе характер компании и названия. Таким образом, пришли к выводу, что для достижения поставленных задач, логотип должен быть шрифтовым, без использования графических знаков.

Определились с базовой шрифтовой гарнитурой, но этого мало. Необходимо добавить интереса и отразить динамику, заложить смысл – эта ключевая задача. Поэтому решили отразить в названии STARK производную слова STAR – «звезда». Позаимствовали у пятиконечной звезды некоторые части – острые углы и внедрили их логотип.

В итоге получился шрифтовой логотип, но уникальный по своей структуре, так как в нем заключены все пять элементов остроконечной цвезды. В сочетании с дескриптором Logistic, знак смотрится монолитным, понятным и устойчивым. В будущем, по мере роста компании, дескриптор можно будет менять, без замены основного знака STARK.

Так же проработали комплексный фирменный стиль, в котором одинаково эффектно смотрится как основная цветовая палитра знака, так и инверсия.